它的老板曾是中国首富，它在新世纪的前十年，与苏宁电器并称为商业双子星，在那个淘宝只有30亿交易额的2006年，它的年销售额达到1200亿。彼时的黄光裕被称为李嘉诚之后最具代表性的潮汕商人，他的一举一动都会登上商业媒体的头版头条。无数人对他顶礼膜拜，无数人等着他跌落神坛。“我并不喜欢做买卖”，这句话出自黄光裕之口，如果放在当今的互联网，其轰动效果应该丝毫不亚于马云的那句名言。短短两年后迎来多事的2008，时代的漩涡里，黄光裕锒铛入狱，国美电器大厦将倾。不过又有多少人能够记得这个名字呢，即使是首富，当他站在时代的长河前，也是显得如此渺小沧海一粟。如今黄光裕即将刑满释放，在他离开的这十年里，变化翻天覆地，一切都仿佛在说“大人，时代变了”。触摸品质，发现未来，欢迎观看十万个品牌故事之《被遗忘的国美电器》。
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上世纪七八十年代的广东沿海，走私猖獗，对于当地人来说，把海上的货拿到内地来卖是谋生的手段，因此也有一大批人靠着几条破船当上了海盗。据同村的村民回忆，十几岁的黄光裕经常和哥哥黄俊钦骑着自行车走街串巷卖些小型的电子产品贴补家用，遇到抢生意的小混混，黄光裕从来不以理服人，他亲口说过，当你被欺负的时候，一定要狠狠的反击。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
后来改革开放的春风让走私生意越来越难，尤其是南方沿海。有高人说，你啊，往北走。17岁的黄光裕和哥哥二话没说，带着几批货一路北上到内蒙古，这里地处偏远内陆，虽然苦了点，但靠着稳定供货的上线，黄光裕赚到了人生的第一桶金——80年代的4000块。后来地广人稀的大草原渐渐无法满足他们的胃口，两人打开地图，把旗子插到了最大的北京城，那可是首都啊，人来人往，遍地黄金。考虑到成本和运输问题，黄光裕试过卖衣服，他在珠市口东大街租下一个门面。但因为直男审美，那个年代也没有所谓的什么INS风日韩风给你抄，“国美服装店”的生意每况愈下让黄光裕吃了大亏，在以赔本价清空库存后，黄光裕回归老本行，把目光放在了彩电洗衣机冰箱这种大件上。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
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在那样一个需要凭指标买彩电的年代，光有钱是解决不了问题的。而黄光裕偏偏就是有这样的渠道，能在自己的商场里以比国营企业低很多的价格出售大型家电。为了把国美做成全国最大的家电卖场，1991年，黄光裕以每次200-300元的价格开了报纸中缝刊登广告的先河，“买电器，到国美”的标语下，每周都清楚的写着各种电器的价格。顾客们闻讯而来，两年后国美多了五六家连锁店。等到其他商家也纷纷效仿这种广告投放，黄光裕又有了新点子，就是用商场中的大展台，吸引顾客体验购买。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
事业节节攀升，两兄弟因经营理念分家后，黄光裕带着国美的牌子和几十万现金继续开疆扩土，1999年时全国有88个城市中都能看到国美电器的招牌。进入二十世纪后，随着老百姓的钱包越来越鼓，国美迎来真正的风口。2001年，国美总资产达5亿。2003年初，国美上线网上商城，要知道，那时的淘宝也只是刚刚孕育出来，可惜的是因为后来的非典，国美官方商城的收入只有2300万元，并未引起黄光裕的重视。国美最后的对手苏宁开通网上商城，也都是2009年的事了。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
2003年11月，国美在香港开设门店并于次年上市，黄光裕从那个骑着自行车的男孩摇身一变成为中国首富。国美每进驻一个城市，当地家电的价格都会在24小时内疯狂下调15%以应对价格屠夫的突袭。黄光裕干过最夸张的事，是在2004年把格力的某款空调以低于格力自营店1000元的价格出售。董明珠对此破口大骂，黄光裕面对媒体的采访时表示，请你们转告我对董明珠女士的道歉，国美也宣布，从今天开始不会再出售任何一款格力制造，社会，太社会了。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
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2005年，抛弃了国内主流家电品牌格力的国美在南京新街口设立了第一家旗舰店，开业的当晚，10万南京市民聚集抢购，国美玻璃门被人流直接爆破。同年，36岁的黄光裕再次以140亿的身家蝉联首富头衔，一时间风光无限。各种财经栏目伸出橄榄枝，西装革履的黄光裕梳着大背头斜靠在椅背上露出一副强者专有的微笑，堪称家电零售行业的教父。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
面对一众竞争对手，黄光裕放出狠话，要再开6家店为南京人民当两个月搬运工。苏宁老大张近东也是寸土不让。公开表示要死那就一起死。然而就在这个节骨眼上，2005年底，黄光裕因涉嫌贷款诈骗首次被捕。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
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时间回到1999年，黄光裕创办了鹏润投资有限公司进军房地产，2004年，该公司旗下位于北京二环路南二环菜户营的鹏润家园开盘，售价4000一平方，很多老百姓一看这破地方卖这么贵，导致黄光裕资金链断裂。为了挽救局势，黄光裕假借全体公司员工的名义贷款买房，才使资金回笼。不过这次黄光裕并没有遭到法律的制裁，用罗翔老师的话来说就是，你一抓他，他就把钱还了，无法证明有非法占有的目的。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
短暂的风波过后，国美电器开始疯狂的攻城略地。2006年，国美以52.68亿港元收购永乐电器，后者的老板陈晓成为国美总裁，黄光裕本人对其也是非常的欣赏。收购案完成后，国美电器旗下门店数量突破800家，年销售额突破800亿，远超苏宁电器的360家门店和397亿元的销售额。2007年，国美再次出手收购大中电器，黄光裕扬言要吃掉的对手，如今只剩下苏宁。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
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但对于黄光裕这种刀口舔血的商人来说，躲得过初一躲不过十五。2008年，正当国美电器以1200亿的销售额迎来鼎盛的时间点，坐拥430亿财富的黄光裕再次被调查。2010年8月30日，北京市第二中级人民法院做出判决，国美的员工才终于反应过来，老板没了。因操纵股价、行贿、偷税漏税、洗钱，黄光裕最终被北京市第二中级法院判处其有期徒刑14年，罚金6亿，没收财产2亿。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
此后，国美连发公告称公司并没有收到任何诉讼，将会一如既往地发展。曾经作为对手被收购后成为国美第二大股东的陈晓大权独揽，黄光裕本来很看好他，但此时的陈晓却引入贝恩资本将黄光裕持有的国美股份稀释至32%。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
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眼看家业告急，在二次庭审中被黄光裕力保的妻子杜鹃站了出来，她毕业于北京科技大学，1996年与黄光裕结婚，一直低调的活在富豪背后。陈晓曾经在国美资金链紧张的时候提出，拿股份兑换各个款项，然而杜鹃却说，你要多少现金，我都有。这是因为黄光裕和她每年都会在自己的资产里拿出2%存下来，以应对突发状况。别的不谈，这种习惯对于当今的年轻人来说真的尤为重要，在商家的疯狂引诱下，过度的透支和月光真的不是什么好事。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
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当公司最需要主心骨的时候，杜鹃出任CEO在亲朋好友的大力帮助下清理门户。后来陈晓离职，承诺不会向外界透露半点有关国美的信息，得到1000万的对价款。然而陈晓转身就对着媒体疯狂透露国美的内部情况，后来被国美告上法庭，2017年时把这1000万又还了回去。文章源自懂站帝-http://www.sfdkj.com/11379.html
尽管杜鹃的出面让命悬一线的国美死里逃生，但是那个曾经试图吞并苏宁一统天下的巨头还是在电商崛起的年代，头也不回的走向了下坡路。当然，我们也并不能说，苏宁的反超完全是黄光裕给了机会，查看一下2008年的双方财报就会发现。尽管当时苏宁的规模并没有收购了两大家电巨头的国美大，但不管是现金流，旗舰店数量、毛利率以及资产负债率，苏宁都有着自己的优势。
2011年，国美被苏宁反超，但仍实现18.4亿元的盈利，到了2012年国美由盈转亏，亏损额近6亿，这是国美上市6年来首次年度亏损，公司营收几乎只有苏宁的一半，快要被京东赶超。同样在这一年，刘强东发布了一条微博，内容为招收国美苏宁的价格情报员，以此向用户保证，在京东买到的东西，绝对会比这两家便宜10%。一时间，家电零售业的价格战再次拉开序幕。烧钱不如对手，向互联网购物的转变又慢了一步。京东抱紧腾讯，苏宁追随着阿里，国美如同孤身冲入敌阵的战士，嘴里只能哼着，小朋友你是否有很多问号。
曾经的黄光裕有多么的不可一世，杜鹃后来的操作就有多么的卑躬屈膝，然而不论是联手董明珠直播，在天猫开店，上线拼多多还是入驻京东，都无法改变2019年国美电器在线上市场只有1.4%份额的尴尬处境，截止到2022年3月4日下午四点，国美电器港股市值189.04亿，曾经在家电零售行业呼风唤雨的大哥，在经历了严重的的内耗和电商冲击后，只能屈居在新生力量的背后，用力的喘息，艰难的活着。
在杜鹃的办公室里，放着一张1987年的老照片，那是国美电器的第一家门店，是潮汕商人和他的兄弟梦开始的地方。如今黄光裕已经出狱，也许江湖已经不再是那个江湖，但只要回到家，他还能看到妻子杜鹃留给他的220亿，对于50多岁的黄光裕来说，他可以就此罢手，也可以说，我等了十年，就是在等一个机会。而作为旁观者的我们，就准备好瓜子板凳，等着这场大戏吧。
