冰墩墩的来历(冰墩墩的设计理念和寓意)

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冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物,主要由来是熊猫形象与冰晶外壳相结合,熊猫整体造型像航天员,是一位来自未来的冰雪运动专家。

作为北京冬奥会的吉祥物,“冰墩墩”无疑是一次成功的国际传播案例,更是中国设计理念从元素思维向系统思维转变的一次重要飞跃,为“如何讲好中国故事”带来了诸多启示。

在曹雪看来,“冰墩墩”的成功,文化性、艺术性、商业性三者缺一不可,即“好看、好玩、好卖”。

“文化性的选择是内容本身,比如熊猫、京剧脸谱等象征中华文化元素的东西,但是讲‘好’中国故事,还需要艺术性支撑,用艺术的语言表达;最后是商业性,‘好卖才是硬道理’。”

曹雪进一步分享了他的方法论——所有创造性的作品,99%以上都是旧元素的新组合。“两个全新的元素,组合起来没有任何传播力,熊猫和冰壳大家都知道,那么‘冰墩墩’就是一个‘传而有达’的作品。”

随着北京冬奥会开幕,吉祥物“冰墩墩”的周边商品得到越来越多人的喜爱,这对我们设计者来说,是一种莫大的鼓舞和肯定。

还记得2018年底,北京冬奥组委宣讲团来到广州美术学院,当时距离冬奥会吉祥物征集截止日期只剩1个月左右时间。来之前,宣讲团也表达了他们的顾虑,认为岭南地区冰雪较少见,我们的很多学生可能很少见到冰雪,也许会对冰雪运动缺乏想象力。说实话,刚开始,我们的一些师生也没有信心。但我认为,较少见到冰雪甚至没见过冰雪的孩子,对冰雪的向往和想象力,或许会超过对冰雪司空见惯的人。

随后,我组建了团队,原本12名成员都是做平面设计的,后来又增加了两名做3D设计的老师。我们希望吉祥物的设计不仅是静态表现,还能更具动感、更符合互联网时代的特征。

不到1个月时间,我们创作了16幅作品,并在截止日期前的最后一天送到了北京。共计5816幅作品被送到了北京冬奥组委,在最后产生的前10名作品中,有3件作品出自我们团队。而最终成为吉祥物的“冰墩墩”,是在此后历经7个月修改后确定的。这期间,我们团队经常通宵达旦地修改。就这样,一遍遍地修改,不断地完善,我们共创作了500多个卡通形象,绘制了上万张草图,3D效果图的文件超过100GB。出于绝对保密的原则,团队往返北京逾20次,向奥组委进行展示。

2019年9月17日,北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物发布。发布仪式结束后,大家抑制不住地激动:我们设计的“冰墩墩”成了冬奥会吉祥物!这么久以来的艰难付出,终于有了回报。

“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作。冰象征纯洁、坚强。墩墩,意喻敦厚、健康、活泼、可爱,契合熊猫的整体形象,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。熊猫形象与冰晶外壳相结合,体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环,灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”,流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道;左手掌心的心形图案,代表着举办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员,寓意创造非凡、探索未来,体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。

在“冰墩墩”的主形象发布后,我们就开始继续设计它的各种运动姿态。希望它能用可爱的形象,在冬奥会上更广泛地传播中国文化。

懂站帝
  • 本文由 发表于 2022年9月2日 15:03:29
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