波司登股价一年跌超四成 波司登股价为什么这么低

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先提价,再打折,究竟是营销策略,还是“割韭菜”?

近日,据媒体报道,来自上海的市民李女士爆料,双十一预售期间,她原计划在波司登的淘宝旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。

李女士称,这件外套在9月份平台的价格是券后979.28元,她计划在双十一时打折时购买,但没想到在双十一预售期间,该款羽绒服的价格提升至1349元,领券购买后实际价格仍为979元。

11月11日,时代财经以消费者身份致电波司登,相关客服人员表示,公司始终遵守法律法规,“同时也尊重消费者,该情况已经反馈。”

涉嫌侵犯消费者知情权

资料显示,波司登成立于1976年,早期以羽绒服贴牌生产为主,并于1992年创立“波司登”品牌。

根据欧睿数据,2021年,波司登羽绒服规模达全球第一。

2022年6月末,波司登在业绩会上披露了2021/2022财年业绩数据。截至2022年3月31日,波司登的营业总收入约162.14亿元,同比增长20.0%;归母净利润约20.62亿元,同比增长20.6%。

在经历了从单业务向多元化业务扩张,最终回归主业的策略变革之后,波司登的羽绒服重新成为公司营收的“重头戏”。

财务数据显示,波司登的品牌羽绒服业务收入同比上升21.4%,达约132.23亿元,收入占比达 82%。

业绩增长的背后是消费者的认可,如果此次波司登真的存在“先提价再打折”的情况,势必会影响消费者的信心与忠诚度。

11月11日,南京某律师告诉时代财经,如果事实存在,波司登就有侵犯消费者权益的嫌疑,侵犯的是消费者的知情权,是会构成价格欺诈,“但是,这需要工商部门进行核实,确定事实是否存在,然后依据相关规定进行处罚。”

股价一年下跌超四成

对于波司登疑似存在“先提价再打折”的情况,波司登股吧里的投资者也是议论纷纷。

有股民表示,“只说了之前的折后价是979.28元,也没说之前标价是多少啊,怎么就能看出提价了呢?双十一价格跟之前一样就有罪?”但也有股民表示,这是“砸自己的牌子”……

尽管业绩增长不错,但是相对于产品涉嫌“假打折”,波司登(03998.HK)的股票却是“真打折”。

一年之前,即2021年11月,波司登的股价最高涨至6.25港元,市值约680亿港元。2022年11月10日,波司登股价已经跌至3.68港元,市值约400亿港元,一年时间内股价下跌了41%左右,蒸发约280亿港元(约合人民币250亿元)。

波司登股价一年跌超四成 波司登股价为什么这么低

图片来源:老虎证券截图

民生证券研报预计,波司登2023-2025财年归母净利润分别为24.36亿元、28.71亿元、33.59亿元,同比增速分别为18.1%、17.8%、17.0%,维持“推荐”评级。

截至11月11日午盘收市,波司登以上涨2.99%报收3.79港元。同日,时代财经给波司登发去了采访邮件,但是截至发稿时尚未得到回复。

11月12日,波司登股价下跌9.58%,盘中一度跌14.72%,创6月以来最大跌幅,收盘价为3.87港元。在“双11”促销的关键时刻,波司登万元登峰系列也悄然从天猫下架。羽绒服龙头波司登最近怎么了?

波司登股价一年跌超四成 波司登股价为什么这么低

12日股价暴跌近10%

值得注意的是,截至2019年11月11日,波司登收盘价为4.5港元,而2018年1月,波司登每股报价仅为0.68港元,也就是说,两年内,波司登股价上涨了6倍,总市值增加了近400亿港元。

Wind资料显示,波司登国际控股有限公司成立于2006年,2007年在香港联交所主板上市交易,总市值为443亿港元。2018年总营收为103.87亿元,其中羽绒服收入占比73.75%,法定代表人为高德康。此外,盈新国际投资有限公司持股35.97%为第一大股东,康博投资有限公司持股29.44%为第二大股东。

波司登股价为何突然暴跌近10%?北京日报客户端记者梳理发现,波司登近日并未公布业绩,而公司历年财报显示,波司登毛利率从2015的45.6%提升到了2019年的53.1%,净利率从3.2%提升至13.2%,四年来提升了4倍多。此外,目前波司登沽空率虽有所抬升,但并不明显,沽空率为10.6%,沽空金额1658万港元。

对此,记者联系了波司登方面。截至记者发稿,波司登方面并未对股价出现大幅异动做出回应。

万元羽绒服对标“加拿大鹅”

作为国产羽绒服界的龙头,波司登近期发布了登峰系列羽绒服,推出了七款高定位产品,售价在5800元以上,其中,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元,直接对标加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。

据官网介绍,此次以世界著名高峰为设计灵感的波司登登峰系列颇有“黑科技”含量,不但选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、还运用了RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成。

“双11”战报难掩高端产品遇冷

刚过去的“双11”,波司登交出一份业绩亮眼的战报。数据显示,波司登2019双十一全渠道销售额突破10亿元,其中,天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增长58%。

不过,在“双11”促销的关键时刻,波司登万元登峰系列却悄然从天猫下架,引发市场关注。记者此前曾注意到,在该系列下架前,波司登还特意为其推出了双十一促销价。

针对“双11”期间万元羽绒服下架的情况,波司登方面回应称:“网上高端登峰系列产品的情况,主要是因为两方面因素,第一,由于部分产品销售火爆,提前售罄;第二,根据公司的部署,由于限量版高端产品登峰系列并不参与天猫‘双11’打折活动,因此于‘双11’之前下架,并于‘双11’结束后重新上架销售。”

虽然天猫并非购买这几款羽绒服的唯一途径,但对其销售是否遇冷,波司登方面也没有给出回应。事实上,11月12日,记者在波司登天猫官方旗舰店内看到,该系列售价11800元的羽绒服仅售出3件;售价9800元的卓奥友峰款仍无人购买;售价8800元的梅鲁峰款仅有2人付款。而苏宁易购波司登官方旗舰店内,登峰系列的万元羽绒服仍处于下架状态。“目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一,然而,在高端及奢侈等细分市场还缺位。推出万元羽绒服,是强化品牌高端定位的战略手段。”有业内人士分析,转战高端市场的步子,不能迈得太着急。

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  • 本文由 发表于 2022年11月12日 12:06:14
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